Die größte Herausforderung im Prozess zur nachhaltigeren Mediaplanung ist die Übersetzung der Strategie unter Hinzunahme der Scoringergebnisse in exekutierbare und saubere Mediapläne, die weiterhin die gewünschte Leistung erzielen und im Budgetrahmen liegen. Hierbei gilt es die Balance zwischen Reichweite, Kosten, Affinität und ESG Scores zu finden.